COMO EVANGELIZAR CON MÉTODOS QUE MUEVAN A CAMBIAR
«No se trata solo de cambiar el lenguaje, o de adaptar el mensaje, o de meterse en redes sociales… Se trata de trascender la fijación obsoleta por la comunicación que tenemos en la Iglesia y emplear una herramienta nueva: el marketing », asegura Carlos Luna, creador del primer congreso de marketing religioso . Luna, que acaba de lanzar el manual Fundamentos de marketing religioso como una ayuda para la evangelización, defiende que «tenemos que pensar de un modo más abierto, desde la perspectiva de aquel al que queremos llegar». «¿De verdad creemos que solo apareciendo en TikTok con el santo del día vamos a atraer a los alejados?», se pregunta. La clave radica en adaptar las herramientas propias del marketing a la evangelización: construir un producto, establecer una estrategia de distribución, segmentar al público objetivo…